È il fenomeno grazie al quale un segno originariamente privo di capacità distintiva diviene distintivo a seguito dell’uso effettuato (es. Lemonsoda,Scarpe&Scarpe,Divani&Divani, Il Giornale). Questi marchi non possono essere dichiarati nulli per mancanza di capacità distintiva.

Segni distintivi: sono i segni utilizzati da un imprenditore – potenzialmente riconoscibili dai consumatori – usati per distinguere la sua attività da quella degli altri imprenditori che operano nel medesimo mercato (es. marchio aziendale, ditta, ecc.).

È un servizio che si attiva allo scopo di scandagliare i registri dei paesi d’interesse per controllare le nuove domande di deposito. La sorveglianza permette di attaccare i marchi pericolosi quando sono ancora in fase di deposito.